应南昌大学公共管理学院的邀请，中国民俗文化产业研究中心副主任、南昌市社科联副主席、南昌市民间文艺家协会副主席、南昌市民俗博物馆馆长梅联华研究馆员，明天上午在该院“百佳讲坛”开展“城市文化品牌策划与推广----以南昌城市文化品牌推广为例”学术交流。有兴趣的朋友可前去观摩。

讲座时间：年9月8日上午9:30--11:30

讲座地点：南昌大学（前湖校区）文法楼A

内容提要：

我国的城市文化是在自己的土地上生长起来的，它的生长过程不可避免地要遭受风风雨雨、起起落落的坎坷命运。尽管历史上的自然灾害、刀光剑影、朝代更替、外患侵略等。致使城市文化遭受到局部冲击、破坏、毁灭的命运、但并没有摧毁文化思想的传承和全部文化成就，仍然保留了大量的历史文化遗产、包括名城、名镇、名村、历史街区、历史建筑、风景名胜、传统园林、名府名宅、文化遗址和文物古迹，以及革命和纪念性场所，别具一格的城市形态特征和山水景观。

显示出我国城市文化依然厚重和丰富多彩，造就着未曾中断的文化传统和独树一帜的文化形象色彩和声誉。随着改革开放的深入，在市场经济条件下，城镇化发展步伐突飞猛进、城市规模不断扩大、城市面貌日新月异。我们看到，我国城市文化发展，尤其是历史文化遗产的保护和利用，风景名胜区的保护与利用，城市生态环境保护，城市文化建设与活动等，取得了长足进步和发展。

但是由于市场经济利益的强势冲击和急功近利，以及房地产开发谋求高额回报的驱使，加上外来文化的大量引袭，一些自然和历史文化遗产、旧城区、风景地区等，面临着经济发展狂潮的威胁和非理性对待的境遇。遭受着建设性破坏，命运堪忧，这不能不引起我们足够的注意和警觉，再不能留下新的难以弥补的遗憾。

于是，城市文化的品牌地位与作用越来越引人注目，越来越成为一个地区自信力、凝聚力和创造力的重要源泉。成为城市竞争力的重要因素，成为城市人民期待、追求和努力去营造的美好愿望，成为城市科学发展的精神支柱和强大内在力量。未来城市可持续发展的竞争，不仅仅是经济社会发展实力的竞争，更重要的是城市生态环境和文化实力的竞争。

如何更好地传承城市文化，提升城市文化品牌策划与推广，应南昌大学公共管理学院的邀请，中国民俗文化产业研究中心副主任、南昌市社科联副主席、南昌市民间文艺家协会副主席、南昌市民俗博物馆馆长梅联华研究馆员，明天上午在该院“百佳讲坛”开展“城市文化品牌策划与推广----以南昌城市文化品牌推广为例”学术交流。共同来探讨这个话题。

讲座内容

一、关于城市文化的定义

1、城市文化的概念

2、城市文化的主要特征

3、城市文化的现实意义

二、关于城市文化品牌构建

1、市场导向

2、现实可行

3、突出个性

三、关于城市文化品牌策划与推广

1、城市口号概念

2、城市个性口号

3、中国城市雷人口号

四、提升南昌城市文化品牌

（一）南昌城市文化品牌

1、历史文化名城南昌

2、英雄城南昌

3、动感都会南昌

4、东方水城南昌

5、山水都城南昌

6、现代文明花园城市南昌

7、“大气开放、诚信图强”的南昌城市精神

（二）南昌城市文化品牌现状分析

（三）南昌城市文化品牌建设的实施

1、将现代城市建设与自然景观、历史文化古迹融为一体

2、注重体现城市建筑和园林绿化中的文化内涵

3、注重城市节庆文化品牌的个性特征

4、注意减少城市中的视觉污染

结语

可持续发展是现代城市发展的必然趋势，而现代城市的营销文化、城市品牌文化，也应该是一种可持续发展的文化，即城市应有成熟的、脚踏实地的文化心理，这种文化心理应该远离浮躁、远离跟风，有时甚至还需要远离功利。

南昌城市文化品牌建设应体现：政府行为、企业行为、市民行为和城市社会行为表现。政府行为表现是:民主、科学、高效；企业行为表现是:文明、贡献、注重社会效益、提高知识含量、体现个体特征；市民行为表现是:包容宽厚、崇尚教育、自重自律、负重拼搏；城市社会行为表现是:举办具有能够体现自身城市特色和文化风格、展示城市整体文化形象、影响较大、辐射面较广的大型文化节。

通过全市上下的不懈努力,未来的南昌一定是融现代城市与自然景观、历史文化古迹于一体，具有独特的地方色彩，城市文化设施完备，城市建设精美典雅的现代化文明城市品牌形象。---------------------------------------------------

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